#流量變現(xiàn)##品牌發(fā)展#越來越多的藥企已經(jīng)開始追隨著新媒體的潮流進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過各種媒體平臺進(jìn)行品牌推廣升級也取得了顯著成效。但是隨著流量的增長，品牌也需要進(jìn)行精準(zhǔn)布局，而且要時刻進(jìn)行流量的分析，這樣才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，幫助藥企找到正確的運(yùn)營方向，助力品牌實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

流量分析—精準(zhǔn)定位品牌

藥企在以往的運(yùn)營模式中對于受眾需求的了解是十分片面的，而且采用的也是較為傳統(tǒng)的市場調(diào)研，這也使得品牌運(yùn)營策略的調(diào)整進(jìn)入了瓶頸期。現(xiàn)如今有先進(jìn)的AI技術(shù)，就可以使流量數(shù)據(jù)分析更加深入，通過數(shù)據(jù)的分析，藥企就可以清晰地知道自己產(chǎn)品的目標(biāo)群體都是什么、有沒有核心市場、或者產(chǎn)品有沒有其他的競品等等。

當(dāng)能精準(zhǔn)的捕捉到這些信號的時候，就能針對性的優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)品，在品牌宣傳中突出產(chǎn)品的特點，滿足受眾的需求，將品牌精準(zhǔn)定位到某一領(lǐng)域，直擊受眾痛點。

流量分析—提升推廣效果

藥企在推廣品牌的時候會面臨如何精準(zhǔn)選擇營銷渠道的問題，所以這時平臺流量的數(shù)據(jù)分析就成了得力助手，可以通過分析不同平臺的流量轉(zhuǎn)化情況來調(diào)整推廣渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)投送。比如當(dāng)下流行的短視頻平臺，關(guān)注度和流量都比較高，那么在品牌推廣的時候就可以加大視頻的投入，同時優(yōu)化內(nèi)容和投放策略，推廣效果就會有很大的變化。

流量分析—維護(hù)品牌形象

在推廣過程中，不僅要精準(zhǔn)布局推廣內(nèi)容，還要對各種平臺進(jìn)行賬號維護(hù)，因為品牌的口碑對藥企來說是至關(guān)重要的。通過平臺的流量數(shù)據(jù)分析，就能快速了解到對藥企品牌的討論熱度，比如點贊的多少，轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量等等，一旦發(fā)現(xiàn)有負(fù)面評價時，就能迅速響應(yīng)，對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)解釋，及時化解危機(jī)。當(dāng)然，對于正面的口碑評價，也可以根據(jù)流量的分析來進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的優(yōu)勢。

流量分析—提前布局戰(zhàn)略

流量數(shù)據(jù)分析除了可以對品牌推廣保駕護(hù)航，還能幫助藥企品牌提前做好運(yùn)營發(fā)展策略，也就是通過數(shù)量數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析，預(yù)測醫(yī)藥市場的發(fā)展趨勢。比如面對季節(jié)性疾病時，相關(guān)藥物需求就會比較大，根據(jù)這種規(guī)律，藥企就可以提前制定計劃，加大藥物研發(fā)，并規(guī)劃相關(guān)的推廣策略，在市場中搶占先機(jī)。

由此可見，流量數(shù)據(jù)分析，在品牌推廣戰(zhàn)略中是必不可少的，它能從多個維度幫助藥企穩(wěn)步發(fā)展。所以，醫(yī)藥企業(yè)需要巧妙把握住流量分析，來用數(shù)據(jù)的力量為品牌賦能，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出其獨有的價值。